L’intégration de la publicité dans les modèles de langage (LLM) comme ChatGPT marque l’émergence d’un nouveau canal publicitaire, redéfinissant le parcours client.
Des marques expérimentent déjà ces formats au sein des LLM, signalant le véritable début de ces technologies comme surface publicitaire. Ce développement modifie la manière dont les impressions, les recherches et même les transactions, autrefois confinées aux sites web, se dérouleront de plus en plus directement via les interfaces conversationnelles.
Cette transition représente un point d’inflexion majeur pour l’industrie de la publicité. Elle introduit une nouvelle dimension pour la sécurité et l’adéquation des marques, nécessitant une réévaluation des stratégies de contrôle. Les annonceurs doivent désormais naviguer dans un environnement où le contexte de diffusion est généré dynamiquement.
La capacité des LLM à remodeler le parcours client pose des questions fondamentales sur la gestion de l’image de marque. Comment les entreprises maintiendront-elles leur intégrité et leur pertinence dans cet espace conversationnel en pleine expansion ?
Source : AdExchanger