La Californie exigera dès le 1ᵉʳ janvier 2027 l’affichage d’une mention explicite pour toute publicité utilisant des acteurs générés par intelligence artificielle. Cette nouvelle réglementation vise à informer le public sur l’origine des images et des voix diffusées.
Cette disposition s’appliquera à l’ensemble des supports médiatiques, incluant la télévision, la radio, Internet et les réseaux sociaux. Elle représente une étape significative dans la régulation de l’IA générative, particulièrement dans le domaine de la publicité où la distinction entre le réel et le synthétique devient de plus en plus ténue.
L’objectif est de garantir une transparence accrue pour les consommateurs, tout en établissant un cadre légal pour l’utilisation de l’IA dans les contenus commerciaux. Le non-respect de cette obligation entraînera des sanctions, soulignant la volonté de l’État de faire appliquer cette mesure.
Cette initiative californienne pourrait-elle influencer d’autres législations à travers le monde face à l’essor de l’IA dans la création de contenu publicitaire ?
Source : Le Monde Pixels