La plateforme d’intelligence marketing Jellyfish applique désormais les grands modèles de langage (LLM) à la planification des achats publicitaires. L’objectif est d’exploiter les données pour affiner les stratégies média.
Le Project Management Institute (PMI) a collaboré avec Jellyfish pour intégrer ces analyses pilotées par l’IA dans ses campagnes. L’initiative visait notamment à améliorer les thèmes de recherche pour les campagnes Performance Max de Google.
Cette approche a permis d’accroître les ventes et les conversions pour le PMI. L’utilisation des LLM ouvre ainsi de nouvelles perspectives pour l’optimisation des dépenses publicitaires à l’ère numérique.
Source : Adweek AdTech